文沥整个产品体系
近日，奥乐齐举办了“好品质，够低价”主题活动，同时，宣布近日将精选超 50款消费者高频复购的日需品 “长期降价”，最高降幅达30%。不同于限时促销，此次降价全程无需凑单满减、不设会员门槛。
《快消品》了解到，当下硬折扣零售已成为全球零售市场的增长引擎：尼尔森IQ数据显示，2024年全球折扣零售渠道增速达8.2%，折扣产品增量销售份额增长61.1亿美元；聚焦中国市场，《2025中国零售行业展望》亦指出，2024年中国硬折扣市场规模已突破2000亿元。这股热潮的核心驱动力，是消费者对质价比的迫切追求——中国消费者协会报告显示，2025年性价比跃居消费者首要关注点，超七成人群期待“好品质不买贵”，“高端消费不手软、日常开支算得细”已成为年轻人的主流生活准则。
奥乐齐作为一家拥有112年历史的德国零售巨头，在2025年逆势扩张，在全球四大洲已经开设了超过13,000家分店，其中包括欧洲、美国、英国、中国和澳大利亚等地。自2019年在上海开设首家门店以来，奥乐齐在中国市场通过六年的发展，成功将业务拓展至上海、苏州、无锡和昆山，目前已有门店数量达到78家。公司以其行业领先的90%自有品牌比例和超过1000个本土化商品选择，精准满足中国消费者的需求，并将超值系列产品数量翻番至200多种，展示了其在中国市场的巨大潜力和扩张计划。明年，奥乐齐计划在现有基础上实现更大发展，继续扩大其在中国的业务规模。
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超50款爆品长期降价，让利消费者
自2024年提出“新低价”以来，奥乐齐已累计推出超700款长期降价日需品。此次新一波降价更聚焦一日三餐核心场景，覆盖肉菜蛋奶、米面粮油、水果零食等刚需品类。包括降价20元的500 克冷冻澳洲牛尾；仅13.2元的20 枚装Marketplace大码鲜鸡蛋；价格再降的1千克有机东北黄小米、500克菲律宾进口香蕉、奥小辣烤鸡腿等经典单品。
值得一提的是，奥乐齐表示，低价从未以降质为代价。奥乐齐所有降价商品均保持高标准选品，比如蔬果优选当季好产地，全程冷链锁鲜；肉类拒绝 “冻化鲜”，不掺肉、不缩短养殖周期。同时不设会员门槛、小包装也同样低价。
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硬折扣赛道，奥乐齐靠长期主义站稳脚跟
在硬折扣赛道竞争日趋激烈的当下，可持续的高质低价成为核心竞争力。奥乐齐始终坚持“好品质，够低价”主张，以长期主义给到消费者无条件的低价。这并非短期营销，而是源于一套成熟的运营逻辑。对品质与价格的严格把控，是奥乐齐的核心抓手。目前品牌已推出15个自有品牌，自牌产品占比高达90%。通过直接与生产商合作，不仅去除了中间溢价环节，更能深度参与产品研发与品控——所有合作的自牌供应商均通过国际食品安全认证或奥乐齐审核，合作后还会进行定期考核与不定期飞行检查，发现问题立刻停供，确保好品质与低价兼得。
同时，据《快消品》了解，针对中国消费者爱买生鲜的需求，奥乐齐进一步优化供应链构成。超80%的商品来自本土优选供应商，缩短运输半径，让食材从产地到货架的周期大幅缩短，新鲜度显著提升；同时延续国际化的严格管理检测体系，构建起高标准的供应商池，以稳定、共赢的供应商合作关系，实现高品质的长期稳定。在选品策略上，奥乐齐坚持“少而精”。每个品类仅保留少数几款“高性价比精选商品”，与供应商议价时更具优势。
运营端的高效降本，则为长期低价提供持续支撑。门店采用整箱上货减少人工成本，智能订货系统精准预测需求避免库存浪费，数字化收银提升结账效率，再搭配高效物流运输，全链路压缩运营成本。奥乐齐表示，未来也将继续优化供应链与运营效率，践行 “便宜也有好货” 承诺——让更多人不用花高价，就能把新鲜、优质的日常用品带回家。
